Salah satu merek sepeda motor yang digemari oleh sebagian masyarakat sekarang ini adalah merek Yamaha. Alasan peneliti mengambil merek Yamaha untuk diteliti dikarenakan Yamaha memiliki prospek dan potensi kedepannya untuk menjadi pemimpin pasar, dimana masih dikuasai merek pesaing. Ekuitas merek (Brand Equity) merupakan serangkaian aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu mere…