Skripsi

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK BLACKBERRY DI PT TRIKOMSEL OKE PALEMBANG

---

Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian selain datang dari konsumennya, juga dapat dipengaruhi oleh strategi pemasaran perusahaan. Promosi penjualan sebagai salah satu variabel bauran promosi mempunyai peranan penting dalam menyampaikan informasi mengenai produk perusahaan kepada konsumen. Salah satu produk handphone yang dijual distributornya dengan cara promosi penjualan adalah Blackberry. Distributor resmi produk handphone merek Blackberry di Indonesia, salah satunya adalah PT. Trikomsel Oke. Perusahaan distributor ini menjual produk berbagai macam jenis handphone salah satunya Blackberry. PT. Trikomsel Oke Palembang dalam meningkatkan volume penjualan produk handphone terutama merek Blackberry, banyak menerapkan strategi pemasaran yang efektif seperti promosi penjualan atau sales promotion. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian handphone merek Blackberry di PT Trikomsel Oke Palembang. Penulis memilih responden sebanyak 95 orang sebagai sampel dengan cara stratified random sampling. Dari hasil kuesioner tersebut, kembali diolah dengan menggunakan program SPPS. Nilai (R2) dari penelitian ini sebesar 0,501. Artinya persentase sumbangan pengaruh variabel promosi penjualan terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry di PT. Trikomsel Oke cabang Palembang sebesar 50,1 %. Sedangkan sisanya 49,9 % dipengaruhi oleh variabel lain misalnya faktor produk, harga dan faktor lainnya. Nilai thitung adalah 9,669 lebih besar dari nilai ttabel (1,985), maka keputusannya penelitian ini adalah menolak H0 dan H1 diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry di PT. Trikomsel Oke Palembang.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 811

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FE UNIVERSITAS IBA., 2012

Deskripsi Fisik

xiii, 72 hal. ; tab. ; 27,5 Cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar