Skripsi

Pengaruh Brand Awarness dan Brand Loyalty Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Deodorant Rexona( Studi Kasus Di Kota Palembang )

---

Brand Awarness dan Brand Loyalty merupakan faktor yang cukup penting
dalam menentukan keputusan pembelian yang mana dalam penelitian ini adalah
produk deodorant Rexona di kota palembang. Persentasi yang di dapat dari iklan
deodorant Rexona di media sosial Youtube dan Instagram sebesar 54% dari
responden yang sangat setuju untuk membeli produk deodorant Rexona setelah
melihat iklan dari Youtube dan Instagram.
Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh Brand Awarness dan
Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam penelitian ini populasi
mencangkup seluruh konsumen wanita ataupun pria baik dari umur 12 tahun
sampai 50 tahun yang memutuskan untuk menggunakan produk deodorant
Rexona yang ada di Kota Palembang. Karena jumlah populasi tak terhingga maka
besaran sempel yang diambil adalah sebanyak 272 orang dengan error level 10%
atau 0,1. Pengujian dilakukan dalam tiga tahap yaitu uji validitas, reliabilitas, uji
asumsi klasik dan uji hipotesis.
Dalam pengujian hipotesis baik secara simultan maupun parsial Brand
Awarness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2
) sebesar 0,788
atau 78,8% dan sisanya 21,2% dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 78,8% keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel Brand Awarness dan Brand Loyalty. Sedangkan
21,2% dari dua variabel, variabel Brand Awarness (X1) sebesar 7,8% dan variabel
Brand Loyalty (X2) sebesar 71,0%. Brand Awarness dan Brand Loyalty
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
deodorant Rexona (Studi kasus di kota Palembang).
Kata Kunci : Brand Awarness, Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1080

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2022

Deskripsi Fisik

xxi + 138 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar