Skripsi

Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frisian Flag Milky Di Kota Palembang

---

Bermunculannya produk minuman susu dengan berbagai merek yang
beredar di masyarakat saat ini mengakibatkan terciptanya persaingan yang
kompetitif antar perusahaan. Ini mendorong perusahaan untuk selalu melakukan
berbagai strategi pemasaran agar dapat bertahan dalam arus persaingan bisnis
sehingga perusahaan dituntut untuk mampu memilih strategi pemasaran yang
tepat salah satunya mendesain kemasan produk semenarik mungkin agar
terciptanya keputusan pembelian.
Penelitian ini menganalisis pengaruh variabel desain kemasan terhadap
variabel keputusan pembelian konsumen produk Frisian Flag Milky di Wilayah
Kota Palembang, dengan pembuktian suatu hipotesis penelitian apakah menolak
hipotesis nol dan menerima hipotesis alternatif atau sebaliknya. Dengan
menggunakan data sampel 100 responden dengan error 5%.
Pengujian ini dilakukan melalui proses empat tahap yaitu uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier sederhana.
Data-data yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas menghasilkan
persamaan regresi sebagai berikut : Y = 2,920 + 0,875X + ei. Sedangkan, nilai
koefisien determinasi (R2) sebesar 0,491 atau 49,1 % dan sisanya 51,9 %
dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hasil
penelitian ini mendapatkan bahwa desain kemasan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen dimana nilai t-hitung (9,723) > t-tabel
(1,984).
Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan bahwa teknik pengumpulan data
lebih baik apabila ditambahkan metode lain, seperti wawancara kepada responden
secara langsung sehingga data lebih akurat.
Kata kunci: Desain Kemasan dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1074

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2021

Deskripsi Fisik

xix + 126 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar