Skripsi

Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cussons Baby Shampo Di Kota Palembang

---

Bermunculannya produk Shampoo dengan berbagai merek yang beredar di
masyarakat saat ini mengakibatkan terciptanya persaingan yang kompetitif antar
perusahaan. Ini mendorong perusahaan untuk selalu melakukan berbagai strategi
pemasaran agar dapat bertahan dalam arus persaingan bisnis.
Penelitian ini menggunakan rumus Wibisono Penelitian ini dibuat untuk
menganalisis pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian, objek
dari penelitian ini adalah pelanggan yang telah menggunaka Cussons Baby shampoo
di Kota Palembang.
Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif dengan pendekatan verifikatif. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 223
orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan dengan cara membagikan kuesioner.
Dari hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk
Dengan df = 223 – 2 = 221, dan α = 0,05 (dua sisi) diperoleh t tabel sebesar 0.1971.
Diperoleh t hitung sebesar 8,328 untuk varibel iklan dengan angka Sig. 0,000, dan t
hitung sebesar 4,067 untuk variabel citra merek dengan angka sig. 0,000.
Angka t hitung kedua variabel independen tersebut menunjukkan lebih besar
dari t tabel (0,1971) dan angka Sig. < 0,05, yang berarti secara parsial hipotesis nol
(H0) ditolak dan menerima hipotesis alternatif (Ha), sehingga dinyatakan bahwa
variabel iklan dan citra merek masing-masing memberikan pengaruh signifikan dan
positif terhadap variabel keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan dan Citra Merek terhadap Keptusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1072

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2021

Deskripsi Fisik

xix + 110 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar