Skripsi

Pengaruh Ekuitas Merek Dan Harga erhadap Keputusan Pembelian Printer Epson Di Dempo Computer Kota Palembang

---

Tujuan dari penelitian ini ialah mengukur apakah ekuitas merek dan harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Peneliti juga ingin mengathui lebih
banyak tentang citra merek juga harga dari produk maupun perusahaan Epson
tersebut
Dengan adanya tujuan tersebut maka dilakukanlah penelitian selama 4
bulan yang yang bertempatkan di Dempo Computer Palembang dengan
menggunakan data primer dengan menyebar kuisioner berupa pernyataan untuk
benar-benar mengetahui seberapa besar dampak dari masing-masing variable
untuk mempengaruhi keputusan pembelian produk Epson.
Teknik yang digunakan yakni Non-Probability Sampling dengan
perhitungan yang dikemukakan oleh slovin yang menghasilkan 272 responden
Epson yang telah diteliti. Metode yang digunakan dalam pengujian data
menggunakan Insidental Sampling teknik sampling yang berdasarkan kebetulan
yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan dipandang
cocok sebagai sumber data akan dijadikan sampel.
Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu uji validitas dan reabilitas, uji
asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian dari hasil pengujian berdasarkan
simlutan dan parsial menunjukkan bahwa Koefisien Determinasi (R₂ ) 76,7% dan
sisanya 23,7% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak termasuk didalam
penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel ekuitas merek dan harga. Sedangkan dari dua variabel,
variabel Ekuitas merek (X₁ ) sebesar 51,7%dan variable Harga (X₂ ) sebesar
24,9% . meskipun harga printer Epson relative mahal konsumen tetap membeli
produk tersebut karena kualitas yang baik dan merek nya yang terkenal.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1073

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2021

Deskripsi Fisik

xxi + 128 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar