Skripsi

Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awarenes Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia di Kota Palembang

---

Seiring dengan perkembangan jaman yang didukung dengan berkembang
nya teknologi yang semakin canggih berdampak pada persaingan bisnis yang
semakin ketat. Berbagai upaya dilakukan oleh perusahaan agar bisa memiliki daya
tarik yang kuat tertancap di pikiran konsumen.
Strategi yang digunakan untuk mengenalkan suatu merek (brand) adalah
dengan menggunakan digital marketing. Semakin tinggi tingkat kesadaran
terhadap merek (brand awareness) maka semakin melekat suatu merek dalam
benak konsumen, sehingga semakin besar kemungkinan merek tersebut akan
dipilih oleh konsumen.
Dalam penelitian ini objek adalah konsumen Tokopedia di kota
Palembang. Metode penarikan sampel menggunakan accidental sampling. Data
yang digunakan adalah data primer dengan menyebar kuesioner secara langsung
kepada pengguna aplikasi Tokopedia di kota Palembang. Jumlah sampel yang
digunakan sebanyak 272 responden. Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu
uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa digital marketing dan brand
awaraness secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian konsumen Tokopedia di kota palembang, Hal tersebut dapat dilihat
dari hasil uji regresi berganda Y = 18.950 + 0,556 X1 + (-0,28) X2 + e. jika dilihat
dari koefisien determinasi (R2) sebesar 34,9% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh digital marketing dan brand awareness. Sedangkan 65,1% di
pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti diskon,
harga, ketersedian barang dan lainnya.
Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1052

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2021

Deskripsi Fisik

xvii + 115 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar