Skripsi

Pengaruh Harga Terhadap Volume Penjualan Madurasa PT Air Mancur Palembang

---

Perusahaan PT Air Mancur adalah salah satu perusahaan yang ada di
Indonesia dan menempati tempat ternama diantara perusahaan jamu lainnya.
Pertama kali perusahaan jamu ini hanyalah merupakan home industri atau
industri rumah tangga dengan menggunakan dua orang tenaga kerja dan
mengunakan alat-alat yang sederhana, namun ternyata hasil produksinya tidak
mengecewakan bahkan dapat dikatakan tidak kalah dengan hasil produksi jamu
yang modern. Hal ini dibuktikan dengan adanya hasil penjualan yang terus
meningkat dari hari ke hari.
Kebijakan penetapan harga sangat menentukan bagi perusahaan
untuk bersaing dengan perusahaan lain karena pengaruh kebijakan penetapan
harga sangat besar terhadap pemingkatan volume penjualan.
Harga berperan sebagai penentu utama pilihan pembeli. Sebagaiman
telah disampaikan sebelumnya harga merupakan satu - satunya elemen
bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan dan elemen - elemen lainnya
menimbulkan biaya.
Harga juga merupakan salah satu elemen bauran pemasaran yang
paling fleksibel, harga dapat diubah dengan cepat atau dinamis. Faktor -faktor yang mempengaruhi tingkat harga antara lain : keadaan perekonomian,
penawaran dan permintaan, elastisitas permintaan, persaingan, biaya, tujuan
perusahaan, dan pemerintah.
Kebijakan harga jual yang tidak tepat, mengakibatkan perusahaan
akan mengalami kerugian yang cukup besar. Seperti daya saing perusahaan di
pasar dengan perusahaan sejenis akan iemah, volume penjualan tidak dapat
meningkat yang pada akhimya perusahaan tidak dapat mencapai tujuan akhir
perusahaan, karena laba yang diharapkan oleh perusahaan tidak tercapai.
Dengan keadaan seperti ini, maka perusahaan tidak akan dapat merebut
pangsa pasar. Bahkan, biaya produksi yang telah dikeluarkan oleh perusahaan
tidak lertutupi.
Dalam kenyataan tingkat harga terjadi dipengaruhi oleh beberapa
faktor yang antara lain meliputi kondisi perekonomian, penawaran dan
permintaan, elastisitas permintaan, biaya, tujuan manajer, persaingan.
Harga suatu barang merupakan penentu bagi pemintaan pasar. Oleh
karena itu, harga dapat dipengaruhi oleh luasnya pangsa pasar atau
besarnya volume penjualan dari produk yang dihasilkannya. Bagi suatu
perusahaan harga jual produk yang dihasilkan tersebut merupakan sesutau untuk
dapat memperkirakan pendapatan bersih dan juga merupakan keuntungan bersih.
Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh harga terhadap
penjualan secara parsial . Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier
sederhana. Metode penarikan sampel pada penelitian ini yaitu Deskriptif
Kuantitatif. Data yang digunakan adalah data sekunder. Pengujian dilakukan
dengan tiga tahap, yaitu : uji reliabilitas, uji hipotesis, analisis regresi sederhana.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1033

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2020

Deskripsi Fisik

xiii + 81 hal.; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar