Skripsi

Pengaruh Periklanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Di Kota Palembang

---

Perkembangan bisnis melalui media internet semakin meningkat, seiring
dengan meningkatnya pengguna internet di dunia terutama di Indonesia.
Periklanan merupakan faktor yang cukup penting dalam menimbulkan minat beli
konsumen yang mana dalam penelitian ini adalah Tokopedia di kota Palembang.
Iklan adalah segala bentuk komunikasi nonpribadi dan promosi gagasan,
produk atau jasa yang dibayarkan oleh sponsor tertentu atau yang belum diketahui
agar terjadinya minat beli konsumen. Sedangkan minat beli merupakan
kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan
yang berhubungan dengan pembelian.
Dalam penelitian ini objek penelitian adalah konsumen Tokopedia di kota
Palembang. Metode penarikan sampel menggunakan accidental Sampling. Data
yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan kuisioner secara langsung
kepada pengguna aplikasi Tokopedia dikota Palembang. jumlah sampel sebanyak
349 responden. Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu uji validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa periklanan berpengaruh positif
terhadap minat beli konsumen tokopedia di kota Palembang, hal tersebut dapat
dilihat dari hasil uji regresi Y=4,571 + 0,821 + e. Jika dilihat dari koefisien
determinasi (R
2
) sebesar 80% minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh
periklanan. Sedangkan 20% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini seperti diskon, brand image/citra merek, harga, ketersediaan barang
dan lainnya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 1011

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xvii + 102 hal.; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar