Skripsi

Pengaruh Tagline dan Brand Amassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Indonesia di Kota Palembang

---

Setiap perusahaan selalu berupaya untuk meningkatkan strategi pemasaran
produknya guna mencapai tujuan perusahaan dalam meningkatkan keputusan
pembelian produk mereka. Keputusan pembelian sangat penting untuk menentukan
perilaku pembelian seseorang dalam pemilihan suatu produk untuk mencapai
kepuasan sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen. Penggunaan tagline dan
brand ambassador biasanya diterapkan perusahaan dalam setiap kampanye iklan
produk agar meningkatkan keputusan pembelian di benak konsumen.
Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh tagline dan brand ambassador
terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee Indonesia di Kota Palembang.
Dalam penentuan sampel menggunakan metode snowball sampling, dengan
menggunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Adapun yang
menjadi responden berjumlah 272 orang dengan kriteria tertentu. Untuk
pengelolahan data menggunakan program IBM SPSS statistik 20, dan tahap-tahap
pengujian yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, serta
uji regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) nilai dari koefisien korelasi
(R) adalah 0,743 berarti hubungan antara tagline dan brand ambassador terhadap
keputusan pembelian sebesar 74,3% artinya memiliki hubungan yang kuat. (2) nilai
R square (R 2 ) sebesar 0,551 memiliki arti tagline dan brand ambassador
ambassador berkontribusi secara bersama-sama sebesar 55,1% terhadap keputusan
pembelian, sedangkan 44,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar model
penelitian ini. (3) dengan uji hipotesis maka dinyatakan bahwa tagline dan brand
ambassador secara simultan dan parsial berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci : Tagline, Brand ambassador, dan Keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 998

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xx + 139 hal,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar