Skripsi

Pengaruh Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Café House of Merich Palembang

---

Endorser merupakan salah satu cara produsen memasarkan suau produk
mereka, endorser merupakan selebriti iklan yang dikenal masyaraat dari prestasinya
di dalam bidang-bidang yag berbeda dari golongan produk yang didukung sedangkan
Brand Image adalah bagaiman suatu merek mempengaruhi persepsi, pandangan
masyarakat atau konsumen terhadap perusahaan atau produk.
Seorang endorser harus memiliki beberapa kriteria yaitu kredibilitas, daya
tarik serta kecocokan dengan produk agar bisa menyampaikan pesan kepada
masyarakat yang nantinya diharapkan akan berdampak baik pada merek suatu produk
di perusahaan tersebut.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh endorser
dan brand image terhadap keputusan pembelian di Cafe House Of Merich Palembang.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari data
kuisioner. Analisis dilakukan secara deskriptif kuantitatif melalui uji SPSS lalu
dianalisis secara kualitatif untuk melihat bagaimana pengaruh endorser dan brand
image terhadap keputusan pembelian di Cafe House Of Merich Palembang.
Dari hasil perhitungan diperoleh persamaan regresi Y = 7,412 + 0,463X1 +
0,740X2 artinya pengaruh endorser dan brand image meningkatkan keputusan
pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh endorser dan
brand image terhadap keputusan pembelian di Cafe House Of Merich Palembang.
Pengujian dilakukan berdasarkan tabel hasil regresi yang menunjukkan bahwa nilai F
hitung sebesar 179,124. Proposi variasi variabel independen yaitu endorser dan brand
image sebesar 58% dan sisanya 42% dipengaruhi oleh variabel lain, seperti harga,
kualitas produk dan lain-lain.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 996

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xvii + 112 hal,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar