Skripsi

Pengaruh Kredibiltas Celebrity Endorser Terhadap Minat Brli Konsumen Produk Merek Pond's di Kota Palembang

---

Saat ini persaingan di dunia bisnis semakin ketat dalam pemasaran
produk. Semua perusahaan menerapkan strategi pemasaran untuk dapat
mempengaruhi konsumen. Hal ini menuntut perusahaan untuk lebih kreatif dalam
menjalankan kegiatan usahanya. Salah satu cara dalam mengiklankan produk
adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Perusahaan harus memilih
seseorang yang cocok untuk dijadikan endorser, dimana seorang celebrity
endorser yang dipilih harus memiliki kredibilitas yang nantinya akan
mempengaruhi minat beli konsumen.
Memilih selebriti yang menjadi endorser diperlukan pertimbanganpertimbangan
karakteristik yang dapat mewakilkan produk yang bersangkutan
indikator untuk mengukur kredibilitas celebrity endorser: trustworthy /
kepercayaan, expertise / keahlian, physical attractiveness / daya tarik fisik, respect
/ rasa hormat, similarity / kesamaan.
Penelitian ini dibuat untuk menganalisis kredibilitas celebrity endorser
terhadap minat beli konsumen secara parsial. Penelitian ini menggunakan analisis
regresi linier sederhana. Dalam penelitian ini populasi mencangkup seluruh
konsumen wanita yang berminat membeli produk Pond’s yang ada di Kota
Palembang. Karena jumlah populasi tak terhingga maka besaran sempel yang
diambil adalah sebanyak 272 orang dengan error level 10% atau 0,1. Pengujian
dilakukan dalam tiga tahap yaitu uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji
hipotesis.
Data-data yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas
menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 18.188 + 0,354X + ei.
Sedangkan, nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,292 atau 29,2% dan sisanya
70,8 % dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Hasil penelitian ini mendapatkan bahwa kredibilitas celebrity endorser
berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dimana nilai

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 986

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xix + 117 hal,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar