Skripsi

Pengaruh Kebijakan Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Store Fashion Blossom Family Outlet Palembang

---

Seiring dengan pesatnya daya beli dalam bidang industri pakaian, banyak perusahaan baru yang timbul dalam memproduksi pakaian yang menyebabkan masalah persaingan konsumen dalam bidang fashion. Hal ini dapat membuat gerah sebagian pengusaha industri pakaian untuk mengambil inisiatif agar pelanggannya tidak berkurang. Pesatnya perkembangan dan persaingan di bidang perdagangan menuntut adanya berbagai strategi promosi dan harga dalam memasarkan produk untuk mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen.
Penelitian ini dibuat untuk menganalisis kebijakan promosi dan harga terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Penelitian ini mengunakan analisis regresi linear berganda. Dalam penelitian ini populasi nya adalah semua konsumen pada store Fashion Blossom F.O Palembang yang jumlahnya sekitar 10.950 konsumen yang dihitung dari rata-rata 30 pembeli dalam 1 hari. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampel probabilitas, teknik yang diambil dalam sampel probabilitas yaitu teknik simple random sampling. Data yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada konsumen Blossom Family Outlet Palembang. Sampel yang digunakan sebanyak 263 responden. Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,601 atau 60,1 % dan sisanya 39,9 % dipengaruhi oleh variabel lain. Menunjukkan bahwa 60,1 % keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kebijakan promosi dan harga. Variabel harga (X1) sebesar 38,58 % dan variabel harga (X2) sebesar 21,52 baik secara parsial dan simultan kebijakan promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kebijakan Promosi, Harga dan Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 985

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xviii + 124 hal,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar