Skripsi

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Celup Sariwangi (Studi Kasus di Retail Kota Palembang)

---

PT.Unilever Indonesia memproduksi berbagai variasi produk, salah satunya
Teh Celup SariWangi. Untuk tetap bertahan dalam persaingan Teh Celup
SariWangi harus tetap berinovasi mulai dari segi harga maupun kualitas produk.
Harga merupakan satuan moneter yang ditukarkan agar memperoleh hak
kepemilikkan atau pengguanaan suatu barang atau jasa, dan Kualitas Produk
adalah sebuah keharusan yang harus dijaga dan ditingkatkan bila sebuah
perusahaan ingin tetap eksis dalam persaingan penjualan.
Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Penelitian ini
mengunakan analisis regresi linear berganda. Dalam penelitian ini populasi nya
tak terhingga. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah accidental
Sampling. Data yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan
kuisioner secara langsung kepada konsumen Teh Celup SariWangi di Retail kota
Palembang. Sampel yang digunakan sebanyak 272 responden. Pengujian
dilakukan dengan tiga tahap yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik
dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien determinasi (R2)
sebesar 0,505 atau 50,5% dan sisanya 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 50,5% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk. Variabel Harga (X1) sebesar
38,6% dan variabel Kualitas Produk (X2) sebesar 11,9%. Baik secara parsial dan
simultan Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 983

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2019

Deskripsi Fisik

xxi + 131 hal,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar