Skripsi

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PENSIL WARNA FABERCASTELL DI KOTA PALEMBANG

---

Ekuitas merek dan harga merupakan faktor yang cukup penting dalam
menentukan keputusan pembelian yang mana dalam penelitian ini adalah produk
pensil warna Faber-Castell di kota Palembang.
Ekuitas merek merupakan serangkaian aset dan liabilitas merek yang
berkaitan dengan suatu merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau
mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada perusahaan.
Harga sendiri memiliki makna sebagai salah satu elemen bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan elemen lain yang menghasilkan agar terjadinya proses
keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini objek penelitian yang saya teliti adalah PT. Faber-
Castell cabang Palembang, dalam penelitian ini populasi nya tak terhingga.
Metode penarikan sampel yang digunakan adalah accidental Sampling. Data
yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan kuisioner secara
langsung kepada konsumen Faber-Castell dikota Palembang. Sampel yang
digunakan sebanyak 272 responden . Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu
uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Dalam pengujian hipotesis baik secara simultan maupun parsial ekuitas
merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,601
atau 60,1% dan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 60,1% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel ekuitas merek dan harga. Sedangkan 39,9% Dari dua
variabel, variabel Ekuitas merek (X1) sebesar 3,4% dan variabel Harga(X2)
sebesar 56,6%. Meskipun harga pensil warna Faber-Castell relatif mahal
konsumen tetap membeli produk tersebut karena kualitas yang baik dan merek
nya yang terkenal.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 952

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2018

Deskripsi Fisik

xxii + 151 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar