Skripsi

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equty) Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Palembang

---

Salah satu merek sepeda motor yang digemari oleh sebagian masyarakat
sekarang ini adalah merek Yamaha. Alasan peneliti mengambil merek Yamaha
untuk diteliti dikarenakan Yamaha memiliki prospek dan potensi kedepannya
untuk menjadi pemimpin pasar, dimana masih dikuasai merek pesaing.
Ekuitas merek (Brand Equity) merupakan serangkaian aset dan liabilitas
merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah
atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada
perusahaan atau para pelanggan perusahaan.
Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Palembang.
Jumlah sampel penelitian ini yang dipilih adalah 270 dengan tingkat kepercayaan
sebesar 10 % (0,10). Metode sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Non
Probability Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh ekuitas merek
terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha di kota Palembang.
Pengujian dilakukan berdasarkan tabel hasil regresi yang menunjukkan bahwa
nilai thitung lebih besar dari ttabel (15,286 > 1,650). Keputusan pembelian sepeda
motor merek Yamaha dipengaruhi oleh ekuitas merek sebesar 46,6%. Sedangkan
sisanya sebesar 53,4% adalah faktor-faktor yang lain dalam penelitian ini antara
lain promosi, harga, persepsi konsumen, faktor individu dan sebagainya.
Keputusan konsumen salah satunya di dasarkan pada ekuitas merek,
dengan berbagai macam merek yang beredar di pasaran, dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, dengan memahami ekuitas merek yang
mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian, perusahaan dapat mengenal
konsumennya dan memuaskan keinginan konsumennya yang tujuan utamanya
yaitu untuk mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen itu sendiri.
Kata Kunci : Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR FEM 925

Penerbit

Palembang, Sumatera Selatan : FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS IBA., 2017

Deskripsi Fisik

xv + 99 hal.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar