Keputusan mahasiswa dalam memilih program studi dipengaruhi oleh banyak faktor, baik dari internal maupun eksternal. Aspek yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah aspek sosial yang terdiri dari kelompok acuan, keluarga, peran dan status; dan aspek psikologis terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran, dan memori. Perilaku konsumen dalam memilih program studi dipengaruhi oleh aspek…